PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN DISTRIBUSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AYAM POTONG BRAY DI DESA TERAWAN

Authors

  • Akhmad Fazriannoor
  • Guruh Fajar Alamsyah

Abstract

Judul penelitian ini Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Distribusi terhadap Keputusan Pembelian Ayam Potong di Desa Terawan. Penelitian ini dilakukan pada konsumen yang berkunjung dan membeli ayam potong Bray di Desa Terawan, Kecamatan Seruyan Raya, Kabupaten Seruyan, Kalimantan Tengah. Penelitian ini menggunakan teknik accidental sampling. Dan data di uji dengan menggunakan uji validitas, uji reabilitas, uji hipotesis dan analisis data penelitian dengan menggunakan analisis deskriptif, analisis regresi linier berganda, analisis koefisien korelasi dan analisis determinasi. Berdasarkan hasil uji hipotesis pada penelitian ini adalah uji-t untuk variabel kualitas produk mempunyai nilai thitung > ttabel (3,395 > 2,00324) dan tingkat signifikan 0,001 < 0,05 maka H0 ditolak dan Ha diterima, artinya terdapat pengaruh signifikan antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Untuk variabel harga mempunyai nilai thitung > ttabel (2,939 > 2,00324) dan tingkat signifikan 0,005 < 0,05 maka H0 ditolak dan Ha diterima, artinya terdapat pengaruh signifikan antara harga terhadap keputusan pembelian. Untuk variabel distribusi mempunyai nilai thitung > ttabel (3,344 > 2,00324) dan tingkat signifikan 0,001 < 0,05 maka H0 ditolak dan Ha diterima, artinya terdapat pengaruh signifikan antara distribusi terhadap keputusan pembelian. Kemudian untuk uji-f yaitu fhitung > ftabel (22,576 > 2,77) dan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 maka H0 ditolak dan Ha diterima yang berarti terdapat pengaruh signifikan antara variabel kualitas produk, harga dan distribusi terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien korelasi (r) sebesar 0,740 artinya kualitas produk (X1), harga (X2) dan distribusi (X3) secara bersama-sama memiliki hubungan positif yang kuat terhadap keputusan pembelian ayam potong Bray di Desa Terawan. Nilai r square (r2) sebesar 0,547 yang menyatakan bahwa ketiga variabel independent yaitu kualitas produk (X1), harga (X2) dan distribusi (X3) mempengaruhi variabel dependen yaitu keputusan pembelian (Y) sebesar 54,7% dan sisanya sebesar 45,3% (100-54,7) dipengaruhi variabel lain seperti kualitas layanan, lokasi dan lain sebagainya. Berdasarkan hasil uji regresi linier berganda diperoleh persamaan Y = 2,538 + 0,180 (X1) + 0,203 (X2) + 0,229 (X3) artinya skor/nilai konstanta (α) ini menunjukkan bahwa apabila tidak ada kenaikan dari variabel kualitas produk, harga dan distribusi, maka nilai keputusan pembelian adalah sebesar 2,538.

Downloads

Published

2021-07-26

Issue

Section

Articles