PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUSU DANCOW PADA KUSUKA SWALAYAN DISAMPIT

Authors

  • Andri Riyadi

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti dan mengetahui seberapa besar pengaruh variabel independen harga (X1) dan promosi (X2) pada variabel dependen keputusan pembelian (Y) dalam membeli susu dancow pada kusuka swalayan. Sampel yang digunakan sebanyak 92 orang merupakan konsumen di kusuka swalayan di Sampit. Pemilihan responden untuk pengisian kuesioner menggunakan metode pengambilan Accidental Sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif, reg resi linear berganda, analisis koefisien korelasi dan koefisien determinasi (R2) yang terlebih dahulu diuji dengan uji validitas dan reliabilitas. Sementara itu alat uji hipotesis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji-t dan uji F. Hasil uji hipotesis menggunakan uji-t untuk variabel harga (X1) terdapat pengaruh yang signifikan antara harga (X1) terhadap keputusan pembelian (Y) yang ditunjukan oleh nilai thitung > ttabel (2,021 > 1,98698) dengan tingkat signifikansi 0,046 < 0,05. Sedangkan hasil untuk variabel promosi (X2) adalah terdapat pengaruh yang signifikan antara promosi terhadap keputusan pembelian (Y) yang ditunjukan dengan nilai thitung > ttabel (4,755 > 1,98698) dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Dari hasil tersebut dapat diketahui bahwa promosi lebih dominan daripada harga. Untuk hasil uji F didapat nilai Fhitung > Ftabel (26,666 > 3,10) dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05, yang artinya secara simultan harga (X1) dan promosi (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Korelasi/hubungan antara variabel independen harga dan promosi dengan variabel dependen keputusan pembelian adalah kuat yang ditunjukan oleh angka r sebesar 0,612 (61,2%). Sedangkan besarnya pengaruh R Square (R2) sebesar 0,375 yang mengungkapkan bahwa sumbangan pengaruh variabel harga (X1) dan promosi (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) sebesar 37,5% sedangkan sisanya 62,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukan dalam penelitian ini, yaitu seperti produk dan citra merek Hasil uji regresi linier berganda diperoleh persamaan Y = 7,189 + 0,199X1 + 0,552X2 yang menunjukan bahwa terdapat hubungan positif atau searah antara variabel independen harga (X1) dan promosi (X2) terhadap variabel dependen keputusan pembelian (Y).

Downloads

Published

2021-01-16

Issue

Section

Articles